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Lamborghini行銷策略轉型,未來將不參加車展 - 車訊新聞 - PChome Online 買車
由於武漢肺炎緣故今年各國際車展都只能取消或延期,而各品牌的新車上市發表計畫也改以線上模式舉行,然而此次疫情似乎也加速了發表與行銷模式的轉型,Lamborghini於日前便表示未來將不再參加車展,將改以以客戶為主的小型活動。
網路科技的進步,傳統車展光環魅力不如以往,加上武漢肺炎禁止群聚活動,種種因素都讓車廠思考是否要將行銷模式進行轉型,改以網路線上或為特定客群舉行小型活動等。
關於這部分日前Lamborghini表示未來將不會參加國際車展,雖然現階段國際大型車展仍具有一定吸客能力,但絕大多數的參觀民眾確不是會購買Lamborghini的客群,對此Lamborghini將改以針對車主、VIP或潛在買家為主的小型活動,及網路線上型態舉辦,如此一來不僅能大幅降低預算,同時也能更準確的鎖定目標客群發揮最大宣傳效益。
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因武漢肺炎於全球肆虐,原定7月舉辦的Goodwood速度節為了避免擴大疫情,於3月時則宣布將活動延至9月再行舉辦,如今疫情已開始趨緩,各國的企業也開始復工回復正軌,但其實疫情並未完全結束,雖然國內已超過兩個月無新增病例,但國外仍有不少國家仍還是有新增確診病例。也因如此預計9月舉辦的Goodwood則於日前宣布今年活動取消,而已購買的票劵可保留至2021年使用,或是也可選擇辦理退款。
Goodwood速度節宣布今年不辦了
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